Brasil acelera regras para influencers de casino e aperta fiscalização sobre publicidade com IA

O Brasil voltou a mexer no tabuleiro da publicidade do jogo online, agora com foco especial em campanhas geradas ou amplificadas por inteligência artificial. Autoridades e representantes do setor admitem que o crescimento acelerado de criadores de conteúdo ligados a casinos e apostas abriu espaço para mensagens pouco claras sobre risco, patrocínio e probabilidade de ganho.

A nova linha de fiscalização mira principalmente publicações que simulam recomendações espontâneas, mas que na prática fazem parte de campanhas pagas. Em análise estão exigências de identificação mais visível de patrocínios, de arquivo das campanhas e de registo dos perfis que divulgam ofertas de operadores licenciados.

Outro ponto sensível é o uso de ferramentas de IA para gerar vídeos, comentários e peças promocionais em massa. O receio dos reguladores é que esse tipo de automação torne mais difícil distinguir publicidade legítima de manipulação algorítmica, sobretudo em plataformas onde o consumo é rápido e a linguagem informal ajuda a disfarçar o carácter comercial da mensagem.

Para as empresas com licença, a tendência pode acabar por beneficiar quem já trabalha com padrões mais elevados de compliance. Embora o mercado tema custos adicionais, há também a leitura de que maior transparência poderá fortalecer a confiança do público e reduzir o ruído em torno do setor. A expectativa é que novas regras sejam detalhadas em articulação com plataformas digitais e entidades de autorregulação.