Brasil aperta controlo sobre afiliados e influencers com novas exigências de transparência publicitária

O Brasil voltou a colocar a publicidade de jogo online no centro do debate regulatório. Nas últimas 24 horas, cresceram os sinais de que as autoridades vão reforçar a exigência de identificação explícita de patrocínios, sobretudo em vídeos curtos, lives e publicações de afiliados que promovem casinos e apostas com linguagem informal.

A medida procura travar práticas que, segundo o regulador, confundem entretenimento com publicidade e dificultam a perceção de risco por parte do público. Entre os cenários mais visados estão criadores de conteúdo que exibem ganhos sem contextualização, códigos promocionais pouco claros e transmissões em que o material publicitário aparece integrado no conteúdo editorial.

Operadores licenciados no país já começaram a rever contratos com influencers para incluir cláusulas mais rígidas sobre rotulagem de conteúdos, menções ao jogo responsável e proibição de mensagens que sugiram ganhos garantidos. Em paralelo, agências de marketing de performance estão a adaptar campanhas para evitar sanções e perda de alcance em plataformas sociais.

Para o mercado, a mudança pode reduzir volumes de aquisição de curto prazo, mas também elevar a credibilidade do ecossistema. Analistas acreditam que o Brasil caminha para um modelo semelhante ao de mercados europeus mais maduros, onde compliance publicitário deixou de ser um detalhe e passou a ser parte estrutural da operação.