UE quer rótulos obrigatórios para anúncios de jogo gerados por IA e afiliados
Bruxelas está a preparar novas regras para exigir identificação clara em publicidade de jogo produzida com inteligência artificial, incluindo imagens sintéticas, voz clonada e vídeos automatizados. A proposta também quer apertar a responsabilidade dos afiliados, que terão de manter registos verificáveis das campanhas que distribuem.
A Comissão Europeia colocou em consulta um pacote de transparência publicitária que pode mudar a forma como os casinos online e as apostas promovem ofertas em vários mercados. O ponto mais sensível é a obrigação de identificar, de forma visível, qualquer peça criada ou editada por IA, desde vídeos com apresentadores sintéticos até anúncios personalizados gerados automaticamente com base no perfil do utilizador.
A nova abordagem surge depois de vários reguladores nacionais terem alertado para o aumento de anúncios difíceis de auditar, sobretudo em redes sociais e canais de afiliados. Em teoria, a medida pretende reduzir o risco de deepfakes, mensagens enganosas e campanhas que simulam testemunhos reais, uma área em que a fronteira entre entretenimento e publicidade tem ficado cada vez mais difusa.
Outro ponto relevante é a criação de uma trilha de responsabilidade para afiliados e subafiliados. Pelas linhas discutidas, os operadores teriam de conservar prova da origem da peça publicitária, do público-alvo e da versão final aprovada, enquanto os afiliados passariam a responder por alterações não declaradas feitas a montante ou a jusante da cadeia de distribuição.
Para o setor, a proposta pode aumentar custos operacionais no curto prazo, mas também reduzir conflitos regulatórios e disputas com autoridades de proteção ao consumidor. Nos bastidores, vários operadores admitem que uma norma europeia uniforme seria preferível ao atual mosaico de exigências nacionais, que já obriga equipas de compliance a adaptar a mesma campanha para dezenas de interpretações diferentes.
Fonte: EuroGaming Bulletin
